Sociale media domineren als verspreidingskanaal voor vacatures

Uit een recent onderzoek van het UWV onder werkgevers blijkt dat zij voornamelijk gebruik maken van sociale media, zoals Facebook, LinkedIn en Instagram, om vacatures te verspreiden. Werkgevers benaderen potentiële kandidaten ook regelmatig rechtstreeks via deze kanalen. 

Het UWV heeft aan 4.500 werkgevers gevraagd welke methoden zij hanteren bij het vinden van nieuw personeel. Uit het onderzoek blijkt dat sociale media veruit het populairste kanaal zijn, met 78% van de werkgevers die aangeven hun vacatures via deze platforms te verspreiden. Facebook blijkt het meest gebruikt te worden, gevolgd door LinkedIn en Instagram. Werkgevers plaatsen voornamelijk vacatures voor hbo- en universitair opgeleid personeel op LinkedIn, terwijl vacatures op mbo-niveau voornamelijk op Facebook worden geplaatst. Naast het verspreiden van vacatures, benaderen werkgevers ook actief potentiële kandidaten via sociale media. Voor werkzoekenden bieden sociale media dus niet alleen mogelijkheden om vacatures te vinden, maar ook om zelf ontdekt te worden.

Ondersteuning

Het UWV en haar samenwerkingspartners bieden ondersteuning aan werkgevers bij de werving en selectie van personeel, inclusief het gebruik van sociale media. Een voorbeeld hiervan zijn de Online Banenmarkten die door het WerkgeversServicepunt Flevoland op LinkedIn worden georganiseerd. Op deze platformen kunnen werkgevers en uitzendbureaus direct vacatures aanbieden, waar werkzoekenden direct op kunnen reageren. Werkzoekenden hebben ook de mogelijkheid om zichzelf te presenteren als potentiële kandidaat, bijvoorbeeld door een persoonlijke pitch te plaatsen. De Online Banenmarkten vinden regelmatig plaats en hebben al bijna 1.900 leden in de LinkedIn-groep in Flevoland. Er worden regelmatig vacatures en cv’s gedeeld, zowel tijdens als buiten de georganiseerde banenmarkten.

Groei online banenmarkten

Erik Hettinga, arbeidsmarktadviseur bij het UWV, merkt op: “De afgelopen jaren hebben Online Banenmarkten een aanzienlijke groei doorgemaakt. In 2020 zijn we in Flevoland begonnen met het faciliteren van het online samenbrengen van vraag en aanbod via LinkedIn. Uit ons onderzoek blijkt dat werkgevers vacatures het meest verspreiden via sociale media, waarbij LinkedIn vooral belangrijk is voor vacatures op hbo- en universitair niveau. Voor vacatures op mbo-niveau wordt voornamelijk Facebook gebruikt.”

Voor meer inzicht in de wervingsmethoden van werkgevers en de verschillen tussen sectoren, raadpleeg de publicatie van het UWV: Wervingsmethoden van werkgevers.