De evolutie van content- en socialmediagebruik

Social media zijn door de jaren heen erg veranderd en dat gebeurt nog steeds, alleen dan wel in een razend tempo. Waar het ooit begon bij ‘perfecte plaatjes’, hebben mensen nu meer baat bij transparante content. Geen perfecte beelden, nee. Het moet voornamelijk ‘echt’ aanvoelen. Scroll even door Instagram of TikTok en je ziet het meteen: perfecte foto’s maken plaats voor korte, eerlijke en bruikbare video’s.

Daarbij ontstaan er verschillende groepen die alsmaar groter worden, verschillende doelen hebben en ook nog eens op verschillende platforms actief zijn. Hoe ziet die evolutie eruit en wat werkt anno 2025?

Socialmediagebruik in 2025
In 2025 gebruiken ongeveer 14,4 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder social media, wat neerkomt op 88% van de bevolking in die leeftijdscategorie. Gemiddeld besteden zij dagelijks bijna 2 uur aan social media, verdeeld over gemiddeld 4 tot 5 verschillende platforms. Voornamelijk TikTok wordt nog steeds onder de jongeren (15-19 jaar) veel gebruikt, maar ook de jongvolwassenen (20-39 jaar) gebruiken dit platform steeds meer. Ondertussen blijven ook Instagram en LinkedIn belangrijke kanalen voor ondernemers en merken om zichtbaar te zijn. Je kunt als bedrijf dus niet achterblijven; ook jij moet in de breedste zin van het woord je zichtbaarheid vergroten.

Let op: het doel van gebruik verandert

Dit zien we voornamelijk terug bij TikTok. Naast dat TikTok een sterk algoritme heeft en het mensen geboeid houdt, wordt het ook steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Voornamelijk jongeren zijn hier extreem actief. Ga ik op vakantie naar Alicante? Dan gebruik ik TikTok om te ontdekken wat er écht de moeite waard is om daar te doen en te zien. Ben ik op zoek naar een leuk restaurant om te eten met vriendinnen? Dan is TikTok de eerste app die ik open. Niet alleen de filmpjes zelf zijn namelijk waardevol, ook de reacties geven een heleboel extra bruikbare informatie.

Trends die nu werken (ook voor jou)

1. Authenticiteit boven esthetiek
    Laat medewerkers aan het woord, deel bloopers of laat een klant aan het woord zonder script.
2. Verticale video’s

Alles draait om mobiel gebruik. Denk daarom altijd verticaal (9:16), zeker voor platforms als TikTok en Instagram Reels.

3. Entertainment en informatief
    Deel kennis op een luchtige manier: geef ‘3 tips in 30 seconden’.
4. Behind the scenes
   Mensen zijn nieuwsgierig. Laat zien hoe je werkt, hoe een product tot stand komt of hoe het er achter de schermen aan toe gaat.

We streven niet meer naar perfectie

Jarenlang hebben ondernemers flink geïnvesteerd in goede content. Perfecte foto’s, gelikete video’s. Toen ging een collega die werd gefotografeerd toch eerst nog even langs team content om te vragen of die ene rimpel gefotoshopt kon worden.

Maar hoe doen we dat nu, anno 2025? Iedereen heeft tegenwoordig een goede telefoon mét goed werkende camera. Hiermee kunnen we goede beelden schieten die geschikt zijn voor social media. Belangrijk is wel om altijd doelgericht te werk te gaan. Wat is het doel van de content die er wordt gemaakt? Is het om een community op te bouwen of wil je de website vullen met mooie foto’s? Zorg dus altijd voor een goede strategie met een duidelijk doel!

De beste content voor social media advertising
Gebruik jouw gemaakte content ook voor je advertenties! Elke gebruiker heeft namelijk al snel door of het gaat om gesponsorde content of niet, dus hoe moet je dat omzeilen? Gewoon de content gebruiken die je voornamelijk ook in zou zetten als ‘leuke’ video, zodat mensen niet meteen wegscrollen. Het gebruik van shortformvideo is hierin cruciaal om top of mind te blijven bij je doelgroep: korte, pakkende video’s zijn ideaal om te gebruiken, omdat mensen dat sneller zien en meer engagement vertonen.

Dus: deel, blijf dicht bij jezelf én groei!

Social media worden menselijker en menselijker, ondanks de komst van AI. Dus durf te delen, durf jezelf te zijn: dan kan jij je focus op groei realiteit zien worden!

Heb je een beetje hulp nodig bij het maken van goede content? Neem gerust contact met ons op.