Evenementen leveren Almere ruim 41 miljoen euro aan bestedingen op

Evenementen leveren een substantiële bijdrage aan de economie en leefbaarheid van Almere. Dat blijkt uit de Evenementen Monitoring 2025, uitgevoerd door MCM Research in opdracht van Almere City Marketing. De totale economische waarde van alle openbare evenementen in de stad wordt geraamd op ruim 41 miljoen euro.

Voor het onderzoek zijn meer dan 2.000 bezoekers ondervraagd bij verschillende evenementen in Almere. Bezoekers waarderen de evenementen gemiddeld met een 7,9. Het merendeel van het publiek komt uit Almere zelf (72 procent). Zij bezoeken evenementen vooral om mensen te ontmoeten en uit te gaan met vrienden en familie in hun stad of stadsdeel. Hoewel het onderzoek zich primair richt op economische impact, laten deze uitkomsten zien dat evenementen in de praktijk een belangrijke sociale functie vervullen in een groeiende stad als Almere. 

De gemiddelde besteding per bezoeker bedraagt 46,55 euro. De monitoring laat zien dat vergunningplichtige buitenevenementen samen goed zijn voor ruim 675.000 bezoeken. In combinatie met de gemiddelde besteding van 46,55 euro per bezoeker leidt dit tot ruim 31 miljoen euro aan directe bestedingen in horeca, detailhandel, verblijf en recreatie. 

De totale impact loopt tot boven de 41 miljoen euro wanneer ook twee aanvullende componenten worden meegenomen. Ten eerste dragen vergunningsvrije en meldingsplichtige evenementen in de buitenruimte bij aan extra bezoekers en bestedingen. Daarnaast realiseren organisatoren aanzienlijke omzet bij lokale leveranciers, zoals aanbieders van podia, dranghekken, licht en geluid, maar ook foodtrucks, EHBO-diensten en andere facilitaire en technische partijen die betrokken zijn bij de uitvoering van evenementen.

Volgens de onderzoekers biedt structurele monitoring waardevol inzicht in bezoekerservaring en economische betekenis. ‘Door jaarlijks te meten, ontstaat een betrouwbaar beeld van hoe evenementen economisch bijdragen aan de stad,’ aldus Harm Weber van MCM Research. Ook Almere City Marketing benadrukt het belang van inzicht in impact. “Evenementen worden vaak bekeken vanuit kosten, druk op de veiligheidsdiensten en hun impact op de stadsruimte. Deze cijfers maken de economische waarde concreet. Tegelijkertijd zien we in de motieven van bezoekers dat evenementen mensen samenbrengen en bijdragen aan trots en verbondenheid. In een jonge groeistad als Almere is dat van grote betekenis.”

Bob van der Kolk,
Adjunct-directeur/Evenementencoördinator Almere City Marketing