Huis-aan-huisbladen scoren zeer goed

Wie denkt dat de populariteit van huis-aan-huis (HAH) kranten afneemt, heeft het goed mis. 11,8 miljoen Nederlanders lezen weleens een HAH-blad. En zelfs 24% van de mensen met een Nee/Nee-sticker op de brievenbus worden toch bereikt met de HAH-krant.

Dit blijkt uit onafhankelijk onderzoek van het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM). Het onderzoek geeft inzicht in het bereik en het effect van huis-aan-huisbladen (zowel op papier als digitaal) op de consument.
Uit de cijfers blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders geïnteresseerd is in lokaal nieuws; een meerderheid (64%) gebruikt als bron daarvoor HAH-bladen. Verder worden HAH-bladen ook gebruikt als bron voor regionaal nieuws, kunst en cultuur, informatie over bioscoopfilms etc. De lezers van HAH-bladen hebben bovendien bovengemiddeld aandacht voor reclame; 89% let op reclame voor supermarkten en kruideniers, 73% op reclame voor voeding en dranken en 71% op reclame voor warenhuizen. In hun eigen blad letten ze vooral op aanbiedingen van winkeliers (72%). Het is daarom niet verwonderlijk dat ze advertenties in hun eigen blad vooral nuttig vinden. Een meerderheid van de lezers neemt actie naar aanleiding van advertenties in hun HAH-blad.